Linh, 29 tuổi, nhân viên văn phòng: khoảng 14h30–15h30 là lúc “sập nguồn”, mắt mỏi, chuỗi họp chiều kéo dài. Chiều nào cũng phải có cái gì đó để uống.
Thay vì nói công dụng – điều mà Luật Quảng cáo sửa đổi hạn chế – chiến dịch gắn Trà Sâm Trường Nhân vào một dịp dùng cụ thể: khoảng nghỉ 3 giờ chiều.
Vì sao chọn khoảnh khắc 3 giờ chiều?
Người trẻ đã có sẵn thói quen “chăm mình”. Trà không cần thuyết phục họ quan tâm sức khỏe, mà cần gắn vào đúng một khoảng nghỉ trong ngày.
Những con số đội AD Crew dựa vào:
Video và mini live được đăng lúc 14h45 các ngày làm việc với hashtag #3hChieuMoTachSam. Thẻ trong hộp gợi ý khoảng nghỉ 3 giờ chiều, kèm QR đăng ký nhắc giờ.
Nội dung chỉ nói về trải nghiệm và khoảng nghỉ – không nói “tỉnh táo”, “hết mệt” – đúng tinh thần minh bạch của chiến dịch.
Mục tiêu dài hạn: để “3 giờ chiều” trở thành liên tưởng gắn với Trà Sâm Trường Nhân, và tách trà trở thành thói quen mỗi ngày.